課程筆記 | 品牌經營 002－「後菜鳥」華語教師 | 教學顧問Betty的國內外教學與自由工作生活

上週三，參加了直播講座「如何設計 Brand Identity」，裡面有幾個重要概念我覺得很不錯，就發文跟各位分享啦~

如何設計 Brand Identity.png

1. 黃金圈理論

由內而外畫出三個圓圈，最裡面的圓是Why，中間是How，最外圈則是What。以品牌經營思維來說，Why就是你的品牌核心、品牌故事，也是客戶買單與否的關鍵所在；How則是如何滿足Why的方式，也就是如何讓自己的品牌核心、品牌故事順利地被客戶理解、認同；至於What則是How的具體展現，比如選定合適的社群平台經營自己的品牌，攫取目標客群的目光。

註︰雖然Why是客戶買單與否的關鍵，但How的技巧卻非常重要，而它往往也是市面上的行銷、品牌經營課程最大的賣點。

2. 品牌名稱的選定

重點就是易記、易聯想，就拿我自己的一個臉書粉專名稱「後菜鳥華語教師 Fighting」來說，裡面包含了頭銜(華語教師)和譬喻(後菜鳥)，也許這不是個完美的名稱，但卻還算精準地定出了我自己的角色和經歷。

3. 電梯簡報

就是在15~30秒闡述完自己想說的，並成功獲得關注度，而直播講座也提供了簡單的模板︰你好，我是 __________ ，我專門用 __________ (方式) 幫助 __________ (目標客群) 解決、優化 __________ (問題、痛點)。